近日，有多名网友在酬酢平台反应称，我方在喝了霸王茶姬的新品“万里木兰”奶茶后，出现了失眠、头晕、心悸等不同过程的不适症状，霸王茶姬方面则暗意“可能是茶多酚过敏”。

而就在几天前举行的“2024年国际茶日·当代东方茶改进论坛”，霸王茶姬对外公布了最新业务数据——2023年总销售量（GMV）初度浮松百亿至108亿元，新一年的打算是“中国销售额总体跳跃星巴克（中国）”。

一面是高速增长的门店数目销售总和，一面是“轻作事”宣传口号下的健康悖论，跟着霸王茶姬知名过活渐跃升，市集对于这位新晋“霸王”的质疑声也愈发崇高，抄袭大牌、碰瓷同业、过度营销，无不是霸王茶姬迈上发展新台阶的软肋。

以世界级东方茶品牌为打算的霸王茶姬，如今大概应该延缓脚步，念念考品牌能够为浮滥与成本市集带来的终生价值。

“有东谈主饮木兰连夜替父从军，有东谈主饮木兰连夜去病院测心电图”，霸王茶姬“万里木兰”奶茶引起躯壳不适一事，激勉了不少网友的共识。

部分浮滥者反应，我方在喝完奶茶后出现头晕吐逆、心慌手抖、呼吸顾惜的症状，以至“心率达到105次/分”，一度出现濒死感。以失眠为代表的轻度症状则更为大量，很多东谈主称我方“凌晨四五点仍然毫无睡意”。

针对此事，霸王茶姬客服对外回复，称“万里木兰”奶茶使用的是红茶底，出现上述情况可能是出现茶多酚过敏，并强调家具因素莫得问题，含量亦然表率的，还暗意“如有不适症状，请立即暂停饮用，并残忍去病院查验”。

贝多财经在查询霸王茶姬小设施内的公开因素表后得知，一杯默许规格（470ml中杯，不另外加糖，表率冰）的“万里木兰”饮品茶多酚含量为292.8毫克，另有149.5毫克的咖啡因，含量接近两份浓缩咖啡。

茶多酚与咖啡因，均有欣喜大脑神经的作用，但摄入过量也可能激勉心慌、头晕等肖似醉酒的“茶醉”症状。故而网友以为，霸王茶姬有作事在家具斥地时探讨到这类因素添加量抵浮滥者健康的影响，不成一味地追求口感与口味。

事实上，霸王茶姬的因素添加问题一直存在诸多争议。霸王茶姬在酬酢平台上一度与“睡不着”“失眠多梦”等词条相干联，以至被网友吐槽“霸王绝眠”，更有浮滥者放出病院颐养单，称我方在饮用该品牌奶茶后出现被查出心律不都症状。

在奶茶中添加高含量的咖啡因，已成为业界“潜律例”。据深圳市光明区浮滥者委员会对10个网红品牌奶茶进行检测后得出的成果，整个奶茶均被检测出含有咖啡因，平均含量为258mg，其中最高含量达522mg，相配于10罐红牛。

现在，对于奶茶品类的监管表率尚未出台。按照茶饮料表率，茶饮料中的茶多酚的含量应≥300mg/kg，且并未章程茶多酚含量的上限。而以“原叶茶+鲜奶”为基底的霸王茶姬们，正处在旯旮弄脏的地带。

对此，极目新闻发布褒贬著述称，霸王茶姬手脚新型茶饮，其浮滥群体以体质较好的年青东谈主为主，既然这款新品能让如斯多民俗了“一又克养生”的年青东谈主嗅觉躯壳不欢腾，就不应该被视为一件小事。

极目新闻褒贬员强调，这不光是个口味问题，而是与浮滥者健康巢毁卵破的事，茶饮品牌应该更为柔和和爱好，而不是忙着抛清作事。

据贝多财经了解，霸王茶姬创举东谈宗旨俊杰系“草根降生”。公开尊府披露，张俊杰的学历不高，17岁不到便加入一家台湾奶茶企业，从别称伙计、店助，缓缓成长为店长、督导和区域隆重东谈主，在现制茶饮边界摸爬滚打多年后决心创业。

与其他已在业内发展多年的新型茶饮企业比拟，成就于2017年11月的霸王茶姬是彻头彻尾的“现制茶饮小生”。该品牌知悉到市集对于奶茶配料香精过多、口感沉着的不悦，运行发达云南茶叶上风，努力于打造“东方原叶鲜奶茶”。

值得稳固的是，彼时以“国潮+鲜茶鲜奶”为中枢卖点的现制茶饮品牌并非唯有霸王茶姬一家，扎根于长沙、以“接地气”“情面味”出圈的茶颜悦色昭着在业内更负驰名。珠玉在前，霸王茶姬的成名之路走得并不算疼痛。

相继完成系数超3亿元的两轮融资后，霸王茶姬赶紧加码东谈主才团队成就。据钛媒体APP，该品牌的运营团队包括前华为众人财务副总监、前大疆及喜茶供应链总监、前喜茶及贡茶家具部总监等，以专科化团队弥补了张俊杰的短板。

但在霸王茶姬艰苦奋斗，力争霸占更多市集份额的同期，不少负面声息也相继而至。抛开被诟病的因素与因东谈主而异的口感不谈，霸王茶姬的家具联想因数次与其他品牌“撞脸”，而屡屡被冠上“抄袭”的名号。

霸王茶姬的第一代LOGO，就曾被质疑“碰瓷”茶颜悦色，二者的红色配景与古代半身脚色联想元素如出一辙。在于2019年完制品牌升级和LOGO更新后，霸王茶姬的检朴单色图像联想又与其对想法咖啡品牌星巴克高度相通。

在此之后，霸王茶姬的联想更是屡屡“撞车”国际大牌。最为典型的是，该品牌现在使用的基本款包装，对外宣传所以茶马古谈为灵感的民族风，但却被质疑从排版到插画作风与DIOR品牌的经典包重迭。

此外，LV品牌水墨外衣的配色与图案、CHANEL的山茶花元素、Gucci的纹样作风，都是霸王茶姬“鉴戒”的对象。有网友指出，霸王茶姬的讲究之处在于联想元素属于原创，而排版莫得版权之说，因此并不组成法律真谛上的“抄袭”。

在张俊杰看来，奶茶赛谈第一大基础是限度效应，“莫得上限度之前上不了牌桌，上了限度之后才有经验上牌桌”。正因如斯，不同于在长沙“自知之明”的茶颜悦色，霸王茶姬自成就起的膨胀打算等于世界各地，乃至国际列国。

窄门餐眼数据披露，2023年一年内，霸王茶姬在世界开出了跳跃2300家门店。张俊杰在5月20日举办的“2024年国际茶日·当代东方茶改进论坛”上公布，现在霸王茶姬众人门店数目还是浮松4500家，众人注册会员数达1.3亿。

不仅如斯，霸王茶姬2023年的销售额（GMV）初度迈入百亿台阶至108亿元；2024年一季度的销售额已超58亿元，预测全年销售额将浮松200亿元。张俊杰暗意，霸王茶姬2024年的打算是总销售额跳跃星巴克（中国）。

纵不雅现制茶饮市集，霸王茶姬颇有自后居上的“抢位者”势头。凭证弗若斯沙利文的尊府，2023年中国现制茶饮市集五大品牌蜜雪冰城、古茗、茶百谈、沪上大姨和喜茶的零卖额分手是440亿元、192亿元、169亿元、104亿元和90亿元。

霸王茶姬的总销售额已越过沪上大姨和喜茶，正向着古茗和茶百谈的销售限度迈进。而跟着市集限度的膨胀，不少新型茶饮品牌也加速成本运作的方法，茶百谈于4月末到手登陆港股，古茗、蜜雪冰城也正向港交所发起冲击。

市集上对于霸王茶姬上市的传言一直存在，据路透社旗下IFR于4月发布的报谈，霸王茶姬最快将于2024年中赴好意思上市，预测召募2-3亿好意思元（约合东谈主民币14.5-21.7亿元），将由花旗银行及摩根士丹利隆重上市事宜。

上海证券报亦于5月21日发布音信，称霸王茶姬现在正在磋议赴好意思上市，可能在2024年下半年会有紧要进展，而聘用赴好意思上市与该品牌的众人化策略臆测。据悉，霸王茶姬北好意思行状部招募了200多东谈主，正为开拓北好意思市集作念准备。

张俊杰在当代东方茶改进论坛上称，霸王茶姬努力于当代东方茶的众人化布局，制定众人化的策略打算和交易款式、成就众人化组织、采用众人化经管器具，但愿在不错贯穿100个国度和地区，为众人浮滥者提供150亿杯茶。

但流量恒久不是品牌保有市集热度的良药，霸王茶姬要想在国际市集大展拳脚，还需在供应体系搭建，出海策略打算，原土化个性化研发营销等多个维度进行更为长久的布局和考量。

而在竞争更为热烈，家具迭代更为赶紧的国内市集，茶饮品牌已投入的培养私域流量池的“赛马圈地”阶段，守住市集高地天然不易，探求限度与口碑共同增长的运营理念更为疼痛。在霸王茶姬憧憬的前线，还有不少问题亟待搞定。